國(guó)外品牌名翻譯常見方法與字幕翻譯細(xì)節(jié)

國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)首先需要翻譯，品牌名翻譯常見方法有如下幾種：

　　1、音譯

　　這類是最直接的翻譯法，基本上翻了等于沒翻。主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西門子（Siemens），福特（Ford），地名比如亞馬遜（Amazon），原創(chuàng)詞比如奧迪（Audi）， 耐克（NIKE），組合詞比如阿迪達(dá)斯（Adidas），還有一些詞比如傅拉基米爾（Vladimir）。

　　2、意譯

　　這類是最實(shí)誠(chéng)的翻譯，基本都是良心企業(yè)，童叟無欺。主要有物名比如空客（Airbus），臉書（Facebook），殼牌（Shell），概念名比如通用（General Electric），大眾（Volkswagen），組合名比如微軟（Microsoft）和軟銀（Softbank）。

　　3、混譯

　　這類是一半音譯，一半意譯混在一起。看似是包容并濟(jì)，實(shí)則是存在感不濟(jì)。比如星巴克（Starbucks），聯(lián)合利華（Unilever）和達(dá)美航空（Delta），至于第一太平洋戴維斯（Savills）和很久以前的第一信貸波士頓（First Boston），第一次聽就不知所云了。

　　4、亂譯

　　這類翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒。基本上要靠大家豐富的想象才能把兩個(gè)名字聯(lián)系到一起。比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），香港的鎮(zhèn)港之寶--國(guó)泰（Cathay）和太古集團(tuán)（Swire）。

　　5、不譯

　　這是一個(gè)無招勝有招，這些牌子基本上由字母組成，識(shí)字的人不用翻，不識(shí)字的翻了也沒用。比如IBM,BBC,3M,AMD,GFW,BCG,KKR.而文藝翻譯則要求音意一體，神形兼?zhèn)洹Ｗ屓艘豢吹竭@個(gè)品牌就知道這個(gè)你是做什么的，情懷有多大。這顯然很高級(jí)，所以一般也只有國(guó)際大公司才能做到。

　　最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），領(lǐng)英（linkedIn），必應(yīng)（Bing）這種科技精英；優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo），家樂福（Carrefour），百安居（B&Q）這種零售巨頭；以及賽百味（Subway）和保時(shí)捷（Porsche）。

　　6、神翻譯

　　中國(guó)商業(yè)史上最成功的神翻譯還數(shù)這些：依云（Evian）、宜家（IKEA）、波音（Boeing）、奔馳（Mercedes-Benz）、香奈兒（Chanel）、萬寶路（Marlboro）、浪琴（Longines）、寶馬 （BMW）、可口可樂 （Coca-Cola）。

 二、字幕翻譯翻譯細(xì)節(jié)

　　1、做字幕翻譯時(shí)，最基本的就是保持原片風(fēng)格，尊重原義。

　　在翻譯過程中，譯員務(wù)必做到準(zhǔn)確地理解原文，遇到翻譯難點(diǎn)或者不確定的地方，應(yīng)該查閱相關(guān)工具書，或者請(qǐng)教相關(guān)專業(yè)人士，千萬不能望文生義，否則很容易改變?cè)x。再就是中西方文化在表達(dá)習(xí)慣上存在不同，所以在翻譯過程中，要使譯文盡量符合目標(biāo)語言的說話習(xí)慣，這樣才能使譯文通俗易懂，并且在配音后與人物表情和口型相吻合。

　　2、在做字幕翻譯時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重影片背后文化習(xí)俗的差異。

　　一般影視字幕涉及的知識(shí)面較為寬泛，比如風(fēng)土人情，天文地理，科學(xué)技術(shù)，甚至當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，政治，軍事等方面，這就要求翻譯人員需要對(duì)這些有一定的了解和認(rèn)知，這樣才能消減文化隔閡對(duì)觀眾的理解障礙，假使字幕不符合影片的文化習(xí)俗，肯定會(huì)造成觀影障礙，從而影響觀影體驗(yàn)。

　　3、在做字幕翻譯時(shí)，應(yīng)當(dāng)做到言簡(jiǎn)意賅，盡量避免啰里啰嗦。

　　我們知道字幕翻譯不同于普通的書面翻譯，它有很強(qiáng)烈的畫面感，是通過畫面，劇情和聲音等多重信息渠道的配合來呈現(xiàn)，而且字幕不能長(zhǎng)時(shí)間停留在熒幕上，正因?yàn)檫@些限制，所以在翻譯字幕時(shí)要擺脫書面語的束縛，力求譯文生活化，口語化，這樣才能增加作品的生活氣息，便于觀眾理解 

　　以上是小編針對(duì)國(guó)外品牌引進(jìn)中國(guó)的時(shí)候如何翻譯的，以及字幕翻譯該注意哪些細(xì)節(jié)的相關(guān)新聞報(bào)道。